Nekochan7

Kem dưỡng collagen The Body Shop chiếm lĩnh thị trường trẻ tuổi

Trong thời đại đang có rất nhiều thương hiệu cạnh tranh với nhau trong mảng kem dưỡng collagen thì việc thể hiện quy mô lớn mạnh của thương hiệu cũng như sự chuyên nghiệp trên các kênh truyền thông từ online cho đến offline đồng bộ với nhau sẽ là nền tảng quan trọng mà khách hàng dựa trên đó để đánh giá và chọn mua một thương hiệu dù chưa biết chắc chắn rằng liệu sản phẩm đó có phù hợp với làn da nhạy cảm của bản thân mình hay không.

Thông thường, đối với việc quảng bá các dòng mỹ phẩm mới tung ra thị trường như mẫu kem dưỡng collagen có tên Vitamin C Glow Boosting Moisturiser The Body Shop thì việc các ấn phẩm được trình bày chỉn chu trên mọi kênh quảng bá đều là những yêu cầu cơ bản của thị trường trong việc chấp nhận sản phẩm ấy có được sự quan tâm và đón nhận của công chúng hay không. 1 năm có đến 365 ngày và thông thường thì các doanh nghiệp cũng sẽ tung sản phẩm mới trong các dịp quan trọng, kỷ niệm, ngày lễ lớn trong năm để có thể có được những chỉ số bán hàng ấn tượng.

Các thương hiệu mỹ phẩm chuyên nghiệp thường sẽ tập trung xây dựng nên kịch bản chăm sóc khách hàng cũ thông qua quà tặng hay combo ưu đãi cho khách hàng mới vào những dịp quan trọng. Chính vì lí do đó mà thời điểm tung kem dưỡng collagen chính là yếu tố cốt lõi để doanh nghiệp xác định được quy mô tối đa của thị trường đền đâu và qua đó ngầm chứng minh được năng lực của công ty và định vị thương hiệu của các dòng kem dưỡng trắng da collagen của mình. Các dịp lễ lớn mà chúng tôi đề xuất cho các doanh nghiệp muốn triển khai những chiến dịch quảng bá tung sản phẩm mới có thể kể đến như:

- Lễ Quốc Khánh

- Ngày quốc tế phụ nữ

- Ngày lễ thiếu nhi

Sự nhất quán trong truyền thông hình ảnh và công dụng kem dưỡng collagen không những nằm ở cách đội ngũ marketing tập trung vào những thông điệp trên các nền tảng do mình quản lý mà còn bao gồm cả các nền tảng mình không sở hữu chẳng hạn như cuộc sống riêng tư của các đại sứ thương hiệu, hoặc chí ít là sự cam kết nhất quán trong thông điệp xuyên suốt quá trình ký kết đại sứ thương hiệu. Đa phần các KOL đều quan niệm và có trao đổi với các doanh nghiệp rằng khi bản thân trong cuộc sống họ sử dụng sản phẩm một cách thường xuyên và yêu thích thì việc trở thành đại sứ thương hiệu của doanh nghiệp giống như một ân huệ cho họ, giúp họ thể hiện được niềm đam mê của bản thân với sản phẩm.

Ngược lại, việc trở thành đại sứ cho các thương hiệu kem dưỡng collagen nổi tiếng cũng là cách giúp họ khẳng định được giá trị của bản thân trước công chúng, những người mà hơn 50% quyết định của họ phụ thuộc vào việc thần tượng của họ sử dụng gì. Hiện có đến 3 kênh truyền thông phổ biến mà các KOL hay hoạt động liên quan đến ngành mỹ phẩm, đó là:

- Instagram

- Tiktok

- Facebook

Đây là những nền tảng mà việc thể hiện cá tính của mỗi người luôn được rõ ràng và dễ dàng nhất. Cộng đồng luôn là một phần trong các chiến dịch quảng bá thương hiệu, đó là một chiến lược cực kỳ quan trọng để góp phần tạo nên thành công của The Body Shop.

Theo thống kê đến ngày 10.8, TP.HCM đứng thứ 1 về số lượng bán ra kem duong collagen tại thị trường trong khu vực và có đến hơn 4 quận thuộc top bán chạy có doanh số cao nhất cả nước. Trong đó, các quận có nhiều sinh viên sinh sống nhất chiếm đến hơn 10% doanh thu của sản phẩm và dự kiến trong thời gian tới tỉ trọng này còn có thể tăng trưởng tiếp tục và chưa có dấu hiệu dừng lại. Theo đánh giá từ các chuyên gia da liễu thì tỉ lệ da bị xỉn màu sạm da rất hay gặp ở sinh viên, những người thường xuyên tiếp xúc với ánh nắng mặt trời đồng thời không có nhiều điều kiện để chăm sóc da một cách bài bản. Áp lực trong việc vừa phải đi học vừa phải đi làm thêm kiếm thu nhập, làm cho họ không ngủ đủ giấc trong 1 thời gian dài, rồi từ đó làn da khô ráp, thâm sạm là đặc trưng thường thấy ở nhóm đối tượng này.

Chính vì vậy, bản thân họ cũng đã tìm hiểu quy trình chăm sóc da bài bản là như thế nào, duy trì độ ẩm cho da bằng các liên kết collagen. Khi được phỏng vấn về việc đầu tư ngân sách giáo dục về công dụng kem dưỡng collagen nhóm khách hàng trẻ này, đại diện cho một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng tại TPHCM tiết lộ rằng: "đối với các nhóm đối tượng trẻ tuổi, họ xem đây là nhóm khách hàng chính cần phải phục vụ và chăm sóc ngay từ khi đối tượng biết đến nhu cầu chăm sóc và nuôi dưỡng làn da của bản thân. Bởi vì về lâu dài đây là tệp khách hàng sẽ sử dụng sản phẩm kem dưỡng trắng da collagen một cách thường xuyên và đều đặn nhất"

Theo một số chuyên gia trong ngành, cách quảng bá công dụng của kem dưỡng collagen tưởng dễ dàng nhưng lại rất khó nếu như làm không đúng cách hoặc không nhất quán về mặt thông điệp và hình ảnh thương hiệu. Hãy cùng theo dõi thị trường khách hàng trẻ này trong tương lai sắp tới để xem họ sẽ tạo nên 1 tỷ trọng lớn như thế nào trong việc tiêu thụ kem dưỡng trắng da collagen của thương hiệu The Body Shop.

Source: https://www.are.na/block/23216274